Grandes marcas suspenden publicidad en X después de que Elon Musk apoyara un post con tintes antisemitas.
La plataforma de redes sociales X, anteriormente conocida como Twitter y liderada por Elon Musk, se enfrenta a una posible debacle financiera y de imagen tras la controversia generada por el respaldo de Musk a un comentario que muchos han considerado antisemita.
La publicación, realizada por el usuario @breakingbaht, sugería que las comunidades judías promueven odio contra los blancos, una idea que Musk calificó como «la pura verdad».
Este endoso ha resonado con una rapidez y gravedad alarmantes, provocando la condena de figuras como Andrew Bates, portavoz de la Casa Blanca, quien expresó: «Condenamos la aborrecible promoción del odio antisemita y racista en los términos más enérgicos, pues va en contra de nuestros valores fundamentales como estadounidenses».
La reacción no se ha limitado a las palabras.
Anunciantes de renombre como IBM, Disney, Lionsgate y la Unión Europea han suspendido sus campañas en X. Según reportes de Axios, Apple también se unió a la lista, aunque hasta el momento no ha confirmado públicamente la acción.
La importancia de estas empresas no es trivial; como señala Angelo Carusone, presidente de Media Matters: «Anunciantes como IBM y Apple no son solo grandes nombres, sino que también gastan mucho en X».
Carusone destaca la influencia que pueden tener las decisiones de una compañía del calibre de Apple en el resto del mercado publicitario: «Si Apple ha pausado (o planea pausar) su publicidad en X, podría tener un efecto en cadena».
Esta perspectiva es compartida por Jasmine Enberg, analista principal de medios sociales en Insider Intelligence, quien critica la gestión de Musk al frente de X: «El problema con X no es solo que haya desinformación y contenido antisemita en la plataforma, así como otros contenidos de odio, sino que todo esto está siendo difundido por el propio Musk».
Las repercusiones de estos eventos son significativas.
Bajo la gestión de Musk, se espera que los ingresos por publicidad de X experimenten una caída sin precedentes del 54%, un duro golpe considerando que la publicidad representa más del 90% del total de los ingresos de la empresa.
Este panorama se ve agravado por el despido de los equipos de Confianza y Seguridad, que ha llevado a un incremento del discurso de odio en la plataforma, según Media Matters.
La situación actual de X plantea un serio cuestionamiento sobre la dirección futura de la plataforma y las implicaciones de las decisiones de liderazgo en la seguridad de la marca para los anunciantes. Con la pérdida de confianza de los anunciantes y la posibilidad de una caída en los ingresos por publicidad, X y Musk se enfrentan a desafíos que van más allá del dinero y tocan la esencia misma de la marca y su posición en el mercado global.
(Con información de Wired)